WordPress SEO: zo optimaliseer je je site, en dit kun je automatiseren

WordPress SEO bestaat uit vijf instellingen die je één keer goed zet en vier taken die elke week terugkomen. Die vier taken zijn: paginatitels, meta descriptions, interne links en alt-teksten. De instellingen heb je in een uur gedaan. Het verschil maak je met de vier taken.

Is WordPress goed voor SEO?

Ja, WordPress is een sterke basis voor SEO, omdat het je pagina’s als gewone HTML uitlevert. Google leest die direct. Dat geldt ook voor de crawlers van ChatGPT en Perplexity, die geen JavaScript uitvoeren. Sites die volledig in JavaScript zijn gebouwd, hebben daar meer moeite mee. Meer daarover lees je in hoe AI-crawlers je site lezen.

Wat WordPress niet doet, is bepalen wat er op je pagina’s staat. Neem een site met de titel “Home” op de voorpagina en tien diensten zonder beschrijving. Die scoort net zo slecht als elke andere site.

Eerst: vijf instellingen die je één keer goed zet

Loop deze vijf door voordat je aan teksten begint. Gaat hier iets mis, dan helpt de rest niet.

1. Zet je site open voor zoekmachines

Ga naar Instellingen, Lezen. Staat het vinkje bij “Zichtbaarheid voor zoekmachines” aan? Dan vraag je Google je site níet te indexeren. WordPress zet dan ook de sitemap uit. Webbouwers zetten dit vinkje aan tijdens de bouw en vergeten het weleens bij de livegang.

2. Kies permalinks op berichtnaam

Kies onder Instellingen, Permalinks de optie Berichtnaam. Een URL ziet er dan uit als /cv-ketel-vervangen in plaats van /?p=123. Pas dit alleen aan op een nieuwe site. Op een bestaande site werken je oude links dan niet meer, tenzij je ze doorstuurt. Dat doe je met een 301-redirect: een vaste doorverwijzing naar het nieuwe adres. De uitleg staat in de WordPress-documentatie over permalinks.

3. Gebruik één SEO-plugin

Kies Yoast, Rank Math, SEOPress of AIOSEO. Ze geven je per pagina een veld voor de titel en de beschrijving, en ze maken de sitemap. Ook zetten ze de basis van structured data neer: code die Google vertelt wat er op je pagina staat. Welke bij jou past, staat in de beste WordPress SEO-plugins vergeleken. Installeer er nooit twee tegelijk.

4. Dien je sitemap in bij Search Console

WordPress maakt sinds versie 5.5 zelf een sitemap op /wp-sitemap.xml (aankondiging van WordPress). Gebruik je een SEO-plugin, dan neemt die het over. Bij Yoast staat de sitemap bijvoorbeeld op /sitemap_index.xml. Dien de juiste in bij Google Search Console. Dan zie je welke pagina’s geïndexeerd zijn.

5. Kies één adres voor je site

Je site moet op precies één variant bereikbaar zijn: met https, en met of zonder www. Typ de andere varianten in je browser. Ze moeten allemaal doorsturen naar die ene.

Categorieën, tags en bijlagepagina’s

WordPress maakt voor elke categorie en elke tag een eigen pagina met een lijstje berichten. Op oudere sites krijgt zelfs elke afbeelding een eigen pagina: de bijlagepagina. Google ziet al die pagina’s ook. Bij een mkb-site zijn het vaak dunne pagina’s, met veel links en geen eigen tekst. Onze keuze: categorieën houden, tags uit Google, bijlagepagina’s doorsturen.

Categorieën laat je in Google staan, als je er een echte pagina van maakt. Yoast raadt dat ook aan, omdat een categoriepagina een goede landingspagina kan zijn (Yoast over categorieën en tags). Geef elke categorie daarom een korte eigen tekst. Dat doe je bij Berichten, Categorieën, in het veld Beschrijving. Een installateur in Zwolle schrijft bij de categorie Cv-ketels drie zinnen over vervangen, onderhoud en storingen. Controleer wel of je thema die tekst ook toont.

Tags zet je op noindex: een seintje aan Google om de pagina niet in de zoekresultaten te tonen. Daarin wijken we af van Yoast, dat ook tagpagina’s meestal in Google laat staan. Een tag als “storing” met twee berichten lijkt bijna op je categoriepagina. In Google voegt hij niets toe. Schrijf je wel een eigen tekst bij een tag, dan mag hij blijven. In Yoast zet je dit per type aan of uit bij Instellingen, Categorieën & tags.

Bijlagepagina’s stuur je door naar de afbeelding zelf. Sinds WordPress 6.4 staan ze op nieuwe sites uit, en sturen ze door naar het bestand. Op sites van vóór die versie werken ze nog zoals vroeger (aankondiging over bijlagepagina’s). WordPress noemt als reden dat zulke pagina’s in Google belanden en soms zelfs ranken. Yoast stuurt ze standaard door (Yoast over mediapagina’s). In Rank Math zit die instelling bij de algemene instellingen, onder Links (Redirect Attachments). Is je site gebouwd vóór WordPress 6.4, kijk dan in je SEO-plugin of dit aan staat.

Dan de vier vaste taken

Na de instellingen begint het eigenlijke werk. Je pagina’s veranderen, je concurrenten ook, en Google toont je titels soms anders. Daarom komen deze taken steeds terug.

Taak	Waarom het telt	Zelf doen in WordPress	Hoe vaak
Paginatitel en meta description	Bepaalt of iemand in Google op jou klikt of op je concurrent	Per pagina in het veld van je SEO-plugin	Bij pagina’s met veel vertoningen en weinig klikken
Interne links	Wijst Google en je bezoeker naar je belangrijkste pagina’s	Handmatig in de tekst, of met suggesties van je plugin	Bij elke nieuwe pagina en elke maand een ronde
Alt-teksten	Beschrijft je afbeeldingen voor Google Afbeeldingen en schermlezers	In de mediabibliotheek of per afbeeldingsblok	Bij elke upload, en eenmalig voor de achterstand
Content op vragen die je mist	Zonder pagina geen positie	Nieuw bericht of een extra sectie op een bestaande pagina	Als Search Console een vraag laat zien waar je niets op hebt

Diezelfde installateur heeft met dertig pagina’s al snel honderd velden om bij te houden. Moeilijk is dat niet. Het is vooral veel.

Welke pagina’s pak je als eerste aan?

Begin bij de pagina’s die Google al laat zien, maar waar weinig mensen op klikken. Hoe je die in Search Console vindt, lees je stap voor stap in SEO verbeteren.

Snelheid: hoe snel is snel genoeg?

Snel genoeg is een site die op een telefoon binnen een paar seconden bruikbaar is. Hij verspringt ook niet tijdens het laden. Een score van 100 in PageSpeed Insights hoef je niet te halen.

In WordPress valt de meeste snelheid op drie plekken te winnen. Dat zijn te grote afbeeldingen, een thema of paginabouwer met veel scripts, en goedkope hosting. Comprimeer afbeeldingen bij het uploaden en kijk welke plugins je echt gebruikt. Meet daarna met PageSpeed Insights op mobiel. Meer gratis meetinstrumenten vind je bij de beste SEO-tools.

Heten je titels nog “Home” en “Diensten”? Pas dan eerst die titels aan. Dat levert meer op dan schuiven met cache-instellingen.

WordPress SEO en AI-zoekmachines

Goede WordPress-SEO is ook de basis om genoemd te worden door ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews. Die systemen halen hun antwoord van pagina’s die ze kunnen lezen en die de vraag direct beantwoorden. Een pagina met een duidelijke titel, het antwoord in de eerste alinea en goede interne links scoort daar beter.

Het verschil met Google: in Search Console zie je niet of ChatGPT je noemt. Dat moet je apart meten. Hoe dat werkt en wat je eraan doet, lees je in vindbaar worden in ChatGPT en bij de prompt tracker.

Wat je kunt automatiseren, en wat je zelf blijft doen

De vier terugkerende taken zijn precies het werk dat je kunt automatiseren. Ze volgen vaste regels, je meet ze in Search Console en een fout draai je terug. Je aanbod, je prijzen, je foto’s en je eigen ervaring blijven van jou. Wat software zelfstandig mag doen, en waar jij meekijkt, lees je in wat is een AI-agent.

Met Briljant Automatisch koppel je je WordPress-site via de Briljant-plugin. Elke maandag zet Briljant tot vijf verbeteringen klaar voor titels, beschrijvingen, interne links en alt-teksten. Briljant voert ze daarna door op je site. Wil je alles eerst zien? Dan krijg je elk voorstel per mail en klik je op Ja of Nee. Bevalt een wijziging achteraf niet, dan zet je met één klik de oude versie terug. Het werkt naast Yoast, Rank Math, SEOPress en AIOSEO. Hoe de koppeling met de plugin werkt, staat op dezelfde pagina.

Neem de installateur in Zwolle. Zijn pagina over cv-ketels heette “CV-ketels”. Na de maandagronde heet hij “CV-ketel vervangen in Zwolle: prijs en planning”. En drie oude blogs linken nu naar die pagina. Maak een account aan en je ziet direct resultaat, 7 dagen gratis.

Een weekritme van dertig minuten als je het zelf doet

Doe je het liever zelf, houd dan dit ritme aan. Het past in een halfuur op maandagochtend.

1. Open Search Console en zoek één pagina met veel vertoningen en weinig klikken.
2. Herschrijf de titel en de meta description van die pagina.
3. Zet vanaf twee andere pagina’s een link naar die pagina. Maak de zoekvraag de ankertekst: de klikbare woorden van de link.
4. Geef de afbeeldingen op die pagina een alt-tekst.
5. Noteer de datum, zodat je over vier weken kunt vergelijken.

Eén pagina per week klinkt weinig. Na een halfjaar heb je je 25 belangrijkste pagina’s gehad. Bij veel mkb-sites trekken die samen het meeste verkeer.