SEO verbeteren: 12 stappen voor meer klikken uit Google

SEO verbeteren begin je bij pagina’s die Google al laat zien, maar waar weinig mensen op klikken. Daar is de positie er al. Een betere titel, een direct antwoord bovenaan of een paar interne links levert daar binnen weken iets op. Een nieuw artikel heeft vaak maanden nodig om hoog in Google te komen.

Eerst: zoek de pagina’s die bijna scoren

Alles begint in Google Search Console, de gratis dienst waarin Google laat zien hoe je site in de zoekresultaten staat. Open het prestatierapport en kies de laatste drie maanden. Zet Vertoningen, CTR en Gemiddelde positie aan. De CTR is het deel van de vertoningen dat een klik oplevert. Ga naar het tabblad Pagina’s en sorteer op vertoningen (uitleg van Google over het prestatierapport).

Je zoekt pagina’s met deze drie kenmerken:

• veel vertoningen, dus Google vindt de pagina relevant;
• een gemiddelde positie tussen 4 en 15, dus net niet bovenaan;
• een lage CTR, bijvoorbeeld onder de 2 procent, dus mensen zien je wel, maar kiezen een ander.

Een voorbeeld: een kapsalon in Utrecht. De pagina “Tarieven” verschijnt 1.200 keer per maand bij “kapper utrecht prijzen”. Hij staat gemiddeld op plek 6 en krijgt 11 klikken. Dat is de pagina waar je deze week aan werkt. De nieuwe blog over haartrends kan wachten.

Klik daarna die pagina aan en open het tabblad Zoekopdrachten. Dan zie je bij welke zoekvragen hij verschijnt, en of je titel daar antwoord op geeft. Die zoekvragen gebruik je in de stappen hieronder.

De 12 stappen op een rij

Werk per pagina van boven naar beneden. Eerst kijk je of Google de goede pagina kent. Dan pak je aan wat de zoeker in Google ziet, en daarna de pagina zelf. De laatste twee stappen gaan over wat er buiten je site gebeurt. Gebruik je WordPress, zet dan eerst de vijf vaste instellingen uit onze gids voor WordPress SEO goed.

#	Verbetering	Waar	Tijd
1	Indexatie controleren	Search Console	2 minuten per pagina
2	Twee pagina’s op dezelfde zoekterm samenvoegen	Site-structuur	30 minuten
3	Paginatitel herschrijven op de vraag	SEO-plugin of websitebeheer	5 minuten per pagina
4	Meta description die de klik verdient	SEO-plugin of websitebeheer	5 minuten per pagina
5	Het antwoord in de eerste alinea	Paginatekst	15 minuten per pagina
6	De ontbrekende vraag als kop toevoegen	Paginatekst	20 minuten per pagina
7	Verouderde feiten bijwerken	Paginatekst	10 minuten per pagina
8	Interne links vanaf je sterkste pagina’s	Andere pagina’s	10 minuten per pagina
9	Alt-teksten bij afbeeldingen	Mediabibliotheek	5 minuten per pagina
10	Zware afbeeldingen verkleinen	Mediabibliotheek	10 minuten per pagina
11	Google Bedrijfsprofiel bijwerken	Google Bedrijfsprofiel	30 minuten, daarna elke maand even
12	Vermeldingen op sites uit je branche en regio	Andere sites	1 uur per maand

1. Controleer of de pagina geïndexeerd is

Een pagina die niet in Google staat, kan ook niet scoren. Mis je in het prestatierapport een pagina die er wel in hoort, zoals je belangrijkste dienst? Plak de URL dan in de URL-inspectie bovenin Search Console. Staat er “URL staat niet op Google”, dan helpt geen enkele andere verbetering. Vraag indexering aan en kijk of de pagina links krijgt vanaf de rest van je site.

2. Voeg twee pagina’s op dezelfde zoekterm samen

Heb je een pagina “Kleuren” en een blog “Haar laten kleuren in Utrecht”? En verschijnen ze allebei bij dezelfde zoekvraag? Dan concurreren ze met elkaar. Je ziet dat in Search Console: klik op de zoekvraag en open het tabblad Pagina’s. Voeg de beste tekst samen op één pagina. Stuur de andere pagina met een 301-redirect door: een vaste doorverwijzing naar de nieuwe pagina. Doe dit vóór je aan titels werkt. Anders herschrijf je een titel die straks verdwijnt.

3. Herschrijf de paginatitel op de vraag

De titel is het eerste wat iemand in Google ziet. Bij de kapsalon heet de pagina “Tarieven | Salonnaam”. De zoeker typte “kapper utrecht prijzen”. Een titel als “Kapper in Utrecht: prijzen voor knippen en kleuren | Salonnaam” beantwoordt die vraag letterlijk. Google bepaalt zelf welke titel het toont, maar gebruikt vaak de jouwe als die bij de pagina past.

4. Schrijf een meta description die de klik verdient

De beschrijving onder je titel is je verkooppraatje in twee regels. Zet er iets in wat je concurrent niet heeft: een prijs vanaf, een termijn, een plaats. Hoe lang hij mag zijn, met voorbeelden per branche, staat in het artikel over de meta description.

5. Zet het antwoord in de eerste alinea

Wie op je pagina komt, wil binnen vijf seconden zien dat hij goed zit. Begint je tekst met “Welkom bij onze salon, al twintig jaar uw adres voor…”, dan haakt hij af. Begin met het antwoord: “Knippen kost bij ons vanaf €32, kleuren vanaf €65.” Dat helpt ook in AI-antwoorden. Die halen hun tekst vaak uit het begin van een pagina. Meer daarover lees je in content die AI citeert.

6. Voeg de ontbrekende vraag toe als kop

Kijk in Search Console bij die pagina op het tabblad Zoekopdrachten. Vaak verschijnt je pagina bij een vraag waar hij geen antwoord op geeft, zoals “kapper utrecht zonder afspraak”. Een korte sectie met die vraag als kop en het antwoord in twee zinnen is genoeg.

7. Werk verouderde feiten bij

Prijzen van vorig jaar, een openingstijd die niet meer klopt, een jaartal in de titel dat al voorbij is. Google en je bezoeker zien het allebei. Pas het aan en zet een datum van bijwerken op de pagina.

8. Leg interne links vanaf je sterkste pagina’s

Je homepage en je best bezochte blogs krijgen de meeste bezoekers en links. Een link vanaf daar naar de pagina die je wilt verbeteren, is een duidelijk signaal. Maak de zoekvraag de ankertekst: de klikbare woorden van de link. Hoe je dat doet zonder je site vol te plakken met links, lees je in interne links.

9. Vul de alt-teksten in

Een alt-tekst is de korte beschrijving van een afbeelding in de code van je pagina. Zonder alt-tekst moet Google raden wat er op een foto staat. En iemand met een schermlezer hoort niets, of alleen de bestandsnaam. Bij een webshop of een salon met veel foto’s is dit vaak de grootste achterstand op de site. Zie alt-tekst schrijven.

10. Verklein zware afbeeldingen

Een foto van 4 MB op je homepage maakt je site op een telefoon traag. Verklein afbeeldingen vóór het uploaden en meet met PageSpeed Insights. Snelheid is zelden de reden dat je niet rankt. Wel klikken bezoekers sneller weg van een trage site.

11. Werk je Google Bedrijfsprofiel bij

Zoekt iemand op “kapper utrecht”, dan toont Google ook lokale resultaten: bedrijven uit de buurt. Google kijkt daarbij naar drie dingen: relevantie, afstand en hoe bekend je bedrijf is (tips van Google voor lokale zoekresultaten). Bedrijven met complete en correcte gegevens hebben volgens Google meer kans om getoond te worden.

Voor de kapsalon betekent dat: vul je adres, je bedrijfscategorie en je openingstijden in. Zet ook de afwijkende tijden rond de feestdagen erin. Reageer op reviews, ook op de kritische. En zet foto’s van je salon en je werk online. Hoe je het profiel stap voor stap invult, lees je in GEO voor lokale bedrijven.

12. Zorg voor vermeldingen op sites uit je branche en regio

Hoe bekend je bent, meet Google onder meer aan hoeveel websites naar je bedrijf linken. Ook het aantal reviews telt mee. Dat staat op dezelfde pagina van Google. Elke echte vermelding met een link helpt dus.

Denk voor de kapsalon aan je brancheorganisatie, je leverancier van haarproducten, de ondernemersvereniging in je wijk of een lokale nieuwssite. Zorg dat je naam, adres en telefoonnummer overal hetzelfde geschreven zijn. Dan twijfelt niemand of het om jouw salon gaat. Koop geen links om hoger te komen: dat valt volgens Google onder linkspam (spambeleid van Google).

Wat je beter niet doet

Stop de zoekterm niet tien keer in je tekst: Google herkent dat en het leest slecht. Vul geen meta keywords in, Google gebruikt die al jaren niet. En verander niet alles tegelijk. Pas je op dezelfde dag de titel, de tekst en de links aan? Dan weet je over vier weken niet wat werkte.

Meten of het iets oplevert

Noteer de datum van elke wijziging. Vergelijk na vier weken in Search Console die ene pagina. Zet de 28 dagen na de wijziging naast de 28 dagen ervoor. Kijk vooral naar klikken en CTR. Een betere titel kan op dezelfde positie twee keer zoveel klikken opleveren.

Houd rekening met seizoenen: een kapper verkoopt in december anders dan in augustus. Vergelijk bij twijfel ook met dezelfde weken van vorig jaar. Welke gratis SEO-tools je naast Search Console helpen, staat in ons overzicht.

Wat een tool elke maandag voor je doet

Per pagina is dit niet moeilijk. Maar in een drukke week schiet het er als eerste bij in. En het is nooit af: na je laatste pagina begin je weer bij de eerste. Een deel van dit werk kun je aan software geven. Wat zulke software zelf mag beslissen en waar jij meekijkt, lees je in wat is een AI-agent.

Met Briljant Pro (€49 per maand) krijg je elke week SEO-verbeteringen in je dashboard: nieuwe titels, beschrijvingen en interne links. Die zet jij of je webbouwer live. Heb je een WordPress-site, dan doet Briljant Automatisch dat zelf: elke maandag tot vijf verbeteringen, ook voor alt-teksten. Op Automatisch staat vier weken na een verbetering in je overzichtsmail hoeveel extra klikken de pagina uit Google kreeg.

Heeft de kapsalon in Utrecht een WordPress-site met Automatisch, dan ziet dat er zo uit. Na de maandagronde heet de pagina “Balayage | Salonnaam” voortaan “Balayage in Utrecht: prijs en afspraak | Salonnaam”. En twee blogs over haarkleuren linken nu naar die pagina. Maak een account aan en je ziet direct resultaat, 7 dagen gratis.