SEO is al meer dan twintig jaar de ruggengraat van online marketing. En het werkt — tot op zekere hoogte. Het probleem is dat de wereld om SEO heen fundamenteel aan het veranderen is. De manier waarop mensen informatie zoeken verschuift, en daarmee verschuift ook wat er nodig is om vindbaar te zijn.

Dit is geen mening. Dit zijn de cijfers.

De cijfers die het verhaal vertellen

Click-through rates dalen fors

Google's AI Overviews — de AI-gegenereerde samenvattingen boven de zoekresultaten — hebben een directe impact op hoeveel mensen nog doorklikken naar websites. Onderzoek wijst op een daling van de click-through rate (CTR) van 34 tot 46 procent bij zoekopdrachten waar een AI Overview verschijnt.

Dat betekent: zelfs als je op positie 1 staat in Google, krijg je tot bijna de helft minder klikken dan voorheen. Niet omdat je content slechter is geworden, maar omdat gebruikers hun antwoord al boven de zoekresultaten vinden.

Zero-click searches domineren

In Google's AI Mode — de volledige AI-zoekervaring die Google uitrolt — is het beeld nog extremer. Maar liefst 93 procent van de zoekopdrachten resulteert in een zero-click search. De gebruiker stelt een vraag, krijgt een antwoord, en klikt nergens meer op.

Ter vergelijking: bij de traditionele Google-zoekopdracht was het percentage zero-click searches al rond de 65 procent. Met AI Mode stijgt dit naar een punt waar doorklikken de uitzondering wordt.

Het zoekgedrag verschuift naar AI-tools

Het gaat niet alleen om Google. Steeds meer mensen gebruiken ChatGPT, Perplexity en andere AI-assistenten als hun primaire zoektool. Vooral voor:

• Onderzoeksvragen: "Welke CRM past bij mijn bedrijf?"
• Vergelijkingen: "Wat is het verschil tussen tool A en tool B?"
• Aanbevelingen: "Welk bureau kan mij helpen met online marketing?"

Dit zijn precies de vragen waar commerciële intentie achter zit — de vragen die voor bedrijven het meest waardevol zijn.

Lees meer over deze verschuiving in Hoe AI het zoekgedrag verandert.

Wat dit betekent voor jouw SEO-resultaten

Laten we concreet worden. Stel je hebt een pagina die al twee jaar stabiel op positie 2 staat voor een zoekterm met 5.000 maandelijkse zoekopdrachten.

Scenario: voor AI Overviews

• Zoekvolume: 5.000 per maand
• Gemiddelde CTR voor positie 2: circa 12%
• Verwacht verkeer: 600 bezoeken per maand

Scenario: met AI Overviews (CTR-daling van 40%)

• Zoekvolume: 5.000 per maand
• Gecorrigeerde CTR: circa 7,2%
• Verwacht verkeer: 360 bezoeken per maand

Dat is een verlies van 240 bezoeken per maand — op slechts één zoekterm. Vermenigvuldig dit met alle zoektermen waarvoor je rankt, en je ziet het probleem.

En dan hebben we het alleen nog over Google. De zoekopdrachten die nu in ChatGPT of Perplexity plaatsvinden, verschijnen niet eens meer in je SEO-dashboard. Dat verkeer bestaat voor je SEO-rapportage simpelweg niet.

Vijf tekenen dat SEO alleen niet meer genoeg is

1. Je rankings blijven stabiel, maar je verkeer daalt

Dit is het meest verraderlijke signaal. In je SEO-tool zie je dat je posities goed zijn. Maar in Google Analytics daalt het organische verkeer maand over maand. De verklaring: AI Overviews absorberen de klikken die voorheen naar jouw site gingen.

2. Je conversiepercentage vanuit organisch zoekverkeer stijgt

Paradoxaal genoeg kan dit een slecht teken zijn. Als je conversiepercentage stijgt terwijl je totale verkeer daalt, betekent het dat de "makkelijke" informatieve zoekopdrachten worden afgevangen door AI. Alleen de gebruikers met sterke koopintentie klikken nog door. Je bereikt minder mensen in de oriëntatiefase.

3. Concurrenten verschijnen in AI-antwoorden, jij niet

Typ de belangrijkste vragen van je doelgroep eens in ChatGPT of Perplexity. Wordt jouw bedrijf of website genoemd? Of alleen je concurrenten? Als je concurrent wél in AI-antwoorden verschijnt en jij niet, verlies je onzichtbaar marktaandeel.

4. Je content beantwoordt vragen niet direct

Bekijk je toppagina's met een kritische blik. Beginnen ze met een direct, citeerbaar antwoord? Of staan er eerst drie alinea's inleiding voordat de gebruiker vindt wat hij zoekt? AI-modellen selecteren bronnen die direct ter zake komen.

5. Je hebt geen strategie voor AI-crawlers

Heb je gecheckt of GPTBot, OAI-SearchBot en ClaudeBot je website kunnen bereiken? Veel bedrijven blokkeren deze crawlers onbewust via hun robots.txt of WAF (Web Application Firewall). Als AI-crawlers je site niet kunnen lezen, kun je ook niet in AI-antwoorden verschijnen.

Wat traditionele SEO niet dekt

Het probleem is niet dat SEO slecht is. Het probleem is dat SEO ontworpen is voor een zoekervaring die aan het verdwijnen is: een lijst met tien blauwe links waaruit de gebruiker kiest.

Dit zijn de gebieden waar traditionele SEO tekortschiet:

Citeerbare content

SEO leert je om content te schrijven die goed rankt. Maar ranken en geciteerd worden zijn twee verschillende dingen. Een AI-model zoekt naar specifieke, feitelijke claims die het kan overnemen in een antwoord. "De beste CRM-software" is goede SEO-copy. "Dit CRM kost €25 per gebruiker per maand en is geschikt voor teams van 5-50 personen" is citeerbare content.

Entiteitsautoriteit

Google's algoritme kijkt naar backlinks en domeinautoriteit. AI-modellen kijken breder: naar de consistentie van informatie over jouw bedrijf op het hele internet. Als je website zegt dat je in Amsterdam zit, maar Google Maps zegt Rotterdam, en LinkedIn zegt Utrecht — dan vertrouwt een AI-model je minder.

Conversationele zoekintentie

SEO optimaliseert voor zoektermen. Maar mensen stellen aan AI-tools volledige vragen in natuurlijke taal: "Ik heb een webshop met 500 producten en zoek een betaalbare SEO-tool die ook met AI-zichtbaarheid helpt, wat raad je aan?" Dat is geen keyword. Dat is een gesprek. En je content moet daar antwoord op kunnen geven.

De onzichtbare funnel

Bij traditionele SEO kun je de volledige klantreis volgen via Google Analytics: van eerste bezoek tot conversie. Bij AI-zoekmachines is er geen klik. Iemand vraagt ChatGPT om een aanbeveling, krijgt jouw naam, en googelt vervolgens direct je bedrijfsnaam. In je analytics verschijnt dat als "branded search" of "direct verkeer" — je weet niet dat het begon bij een AI-zoekmachine.

Dit verschijnsel verandert de hele marketingfunnel. Lees daarover meer in De nieuwe funnel in een chat-gedreven wereld.

Wat je eraan kunt doen

De oplossing is niet om SEO te stoppen. De oplossing is om je strategie uit te breiden.

Blijf investeren in SEO

Een technisch gezonde, goed gestructureerde website is de basis voor alles — ook voor GEO. Blijf je technische SEO onderhouden, je content actueel houden en je linkprofiel opbouwen.

Voeg GEO toe aan je strategie

Begin met het optimaliseren van je belangrijkste pagina's voor AI-zichtbaarheid:

• Voeg directe, feitelijke antwoorden toe
• Implementeer gestructureerde data (Schema markup)
• Zorg dat AI-crawlers je site kunnen bereiken
• Monitor je aanwezigheid in AI-antwoorden

Meet wat je nu niet meet

Traditionele SEO-tools meten rankings en verkeer. Voor GEO heb je andere metrics nodig: citation rate (hoe vaak je genoemd wordt), prompt appearance (bij welke vragen je verschijnt) en share of voice in AI-antwoorden.

Denk in vragen, niet in keywords

Verschuif je contentstrategie van "voor welke keywords willen we ranken" naar "welke vragen willen we beantwoorden". De overlap is groot, maar de benadering verandert hoe je content schrijft en structureert.

De urgentie

De verschuiving naar AI-gedreven zoeken versnelt. Elk kwartaal verschijnen AI Overviews bij meer zoekopdrachten. Elk kwartaal groeien ChatGPT en Perplexity in gebruikers. Elk kwartaal daalt de CTR op traditionele zoekresultaten verder.

Bedrijven die nu beginnen met het uitbreiden van hun strategie, bouwen een voorsprong op die moeilijk in te halen is. Net zoals de bedrijven die in 2010 vroeg begonnen met SEO nu profiteren van jarenlang opgebouwde domeinautoriteit, bouwen de bedrijven die in 2026 beginnen met GEO aan een positie die over twee jaar vanzelfsprekend voelt.

De vraag is niet óf je je strategie moet aanpassen. De vraag is wanneer je begint.

Ontdek hoe je zichtbaar wordt in AI-zoekmachines in Vindbaar worden in AI-zoekmachines. Of bekijk hoe AI het zoekgedrag verandert voor meer data over deze verschuiving.

Lees ook

• Wat is GEO?