Wat kost GEO? Van zelf doen tot een bureau inschakelen

Het korte antwoord: GEO kost tussen 0 en circa 6.000 euro per maand. Meten kan gratis. Zelf doen met een Nederlandstalig platform begint bij 79 euro per maand exclusief btw. Zelf doen met je eigen team kost, inclusief interne uren, 500 tot 1.500 euro per maand. Volledig uitbesteden aan een bureau ligt tussen 2.500 en 6.000 euro per maand.

Steeds meer bedrijven willen vindbaar zijn in ChatGPT, Gemini en Perplexity. Een logische vraag is dan: wat kost dat eigenlijk? Hieronder de bedragen naast elkaar, en wat je er in elk scenario voor terugkrijgt.

De bedragen op een rij

Scenario	Kosten per maand	Wat erin zit	Geschikt voor
Alleen meten	0 euro	Een eenmalige gratis check als nulmeting	Iedereen die wil weten waar hij staat
Platform, zelf uitvoeren	300 tot 800 euro	Tool vanaf 79 euro plus 5 tot 10 uur interne tijd	MKB dat datagedreven wil werken
Zelf doen met eigen team	500 tot 1.500 euro	15 tot 25 uur interne tijd plus 100 tot 300 euro tooling	Bedrijven met een contentteam met capaciteit
Uitbesteden aan een bureau	2.500 tot 6.000 euro	Strategie, content en techniek, plus 3 tot 5 uur eigen coordinatie	Budget, maar geen interne expertise

Deze bedragen komen uit de doorrekening in de ROI van GEO, waar ook de vergelijking met SEO en SEA staat: GEO zit qua maandkosten onder SEO en fors onder SEA.

Let op het verschil tussen de tweede en de derde rij. Zelf doen met een platform is goedkoper dan zelf doen zonder platform, omdat je vooral op interne uren bespaart. De tool is zelden de grootste kostenpost; je eigen tijd is dat wel.

Optie 1: gratis meten

De eerste stap kost niets. Met een gratis check zie je bij welke vragen AI jouw bedrijf nu wel en niet noemt. Dat geeft je een nulmeting zonder verplichtingen. Het is de beste manier om te beginnen voordat je iets uitgeeft. Doe de gratis AI-zichtbaarheidscheck om te zien waar je staat.

Optie 2: een GEO-tool (vanaf enkele tientjes per maand)

Voor doorlopend meten en verbeteren gebruik je een tool. Een Nederlandstalig platform als Briljant start op 79 euro per maand en meet dagelijks je zichtbaarheid, vergelijkt met concurrenten en geeft concrete adviezen. Internationale tools lopen uiteen van rond de 29 dollar per maand voor instapmonitoring tot enkele honderden dollars voor enterprise. Meer vergelijking vind je op beste GEO-tools.

Wat je terugkrijgt: inzicht in welke vragen ertoe doen, of je genoemd wordt, en wat je moet verbeteren. Dat maakt je werk gericht in plaats van gokken.

Let op de eenheid waarin een tool rekent. Het maandbedrag zegt weinig zonder te weten wat je ervoor mag meten. Bij Ahrefs Brand Radar bijvoorbeeld is de advertentieprijs 699 dollar per maand, maar het is een add-on bovenop een abonnement van 129 dollar, wat de werkelijke rekensom op circa 828 dollar per maand brengt. Bovendien telt daar een prompt maal een model maal een locatie als een aparte check. De volledige uitwerking staat in wat kost Ahrefs Brand Radar. Bij Peec AI en Profound speelt het omgekeerde: daar staat helemaal geen publieke prijs, dus je kunt pas vergelijken na een offertegesprek. Vraag bij elke tool dus twee dingen: wat is het totaalbedrag, en hoeveel eigen prompts houd ik daar per maand van over?

Optie 3: een bureau inschakelen

Wil je het werk uit handen geven, dan kun je een bureau inschakelen voor de content en techniek. Dat kost meer, doorgaans een maandelijks bedrag of een projecttarief, maar bespaart tijd en brengt expertise. Voor veel MKB-bedrijven is een combinatie ideaal: zelf meten met een tool, en een bureau voor het zware werk.

Wat bepaalt de kosten?

• De omvang: een website of meerdere domeinen. Vrijwel elke tool rekent per domein, dus voor een bureau met tien klanten vermenigvuldigt de softwarerekening zich gewoon met tien.
• Het aantal vragen dat je wilt volgen. Voor de meeste bedrijven is 20 tot 50 goed gekozen prompts genoeg voor een betrouwbaar beeld.
• Of je zelf de content maakt of dat uitbesteedt. Dit is in de praktijk de grootste variabele: de tool kost tientjes, content kost uren.
• Of je ook aan autoriteit en digital PR werkt. Dat is de duurste post en tegelijk de sterkste hefboom, want brand search volume voorspelt AI-citaties beter dan welke andere factor ook.

Wanneer verdient het zich terug?

Reken het door met je eigen dealwaarde in plaats van met een vuistregel. De doorrekening in het ROI-artikel gebruikt een B2B-dienstverlener met een gemiddelde dealwaarde van 15.000 euro en een investering van 800 euro per maand. Bij 30 extra bezoeken per maand uit AI-kanalen en een conversiepercentage van 3 procent komt dat uit op ongeveer elf nieuwe klanten per jaar. Ook als je die aannames halveert, is het bedrag dat je uitgeeft klein ten opzichte van wat een enkele deal opbrengt.

Voor een webshop met een gemiddelde orderwaarde van 60 euro ligt dat anders: daar moet het volume het doen, en is de terugverdientijd langer. De vraag is dus niet of GEO duur is, maar hoeveel een klant bij jou waard is.

Eerste resultaat: reken op 2 tot 4 maanden

Kosten zonder tijdlijn zeggen niets. Eerste zichtbaarheid in AI-antwoorden kun je verwachten na 2 tot 4 maanden; een volwassen positie met meetbare impact op omzet duurt doorgaans 6 tot 12 maanden. Dat is vergelijkbaar met SEO en aanzienlijk langer dan adverteren, waar je dezelfde dag resultaat ziet en de dag dat je stopt ook weer alles kwijt bent.

GEO versus adverteren

Belangrijk verschil met adverteren in AI-zoekmachines: daar betaal je per klik via een veiling. Bij GEO betaal je voor de tool en de tijd, niet per vermelding. Organische zichtbaarheid verdwijnt bovendien niet zodra je stopt met betalen, wat het op termijn kostenefficient maakt.

De slimste start

Begin klein en meetbaar. Doe eerst de gratis check, kies daarna een prompt tracker om structureel te meten, en breid pas uit naar content en autoriteit als je ziet waar de kansen liggen. Zo betaal je nooit voor meer dan je nodig hebt.

Moet je dit budget verantwoorden richting directie? Lees wat je antwoordt als je bestuur vraagt wat je aan AI doet.