AI-teksten die niet als AI klinken: wat Google ervan vindt en hoe je ze herschrijft

Google straft AI-teksten niet af: het beoordeelt of een tekst nuttig en origineel is, hoe hij ook gemaakt is. Het echte probleem zit bij je bezoeker. Een tekst die naar AI klinkt, zegt hetzelfde als de tekst van je concurrenten. Dan heeft een klant geen reden om voor jou te kiezen.

Wat vindt Google van AI-teksten?

Google vindt AI-teksten prima, zolang ze de lezer echt helpen. Op 8 februari 2023 publiceerde Google een uitleg over AI-content. Daarin staat dat Google originele content van hoge kwaliteit wil belonen, hoe die ook gemaakt is. Zet je AI vooral in om je positie in Google te manipuleren, dan is dat spam.

In de vragenlijst onder datzelfde stuk staat het nog droger. AI gebruiken geeft een tekst geen voorsprong. Is hij nuttig en origineel, en laat hij ervaring en deskundigheid zien? Dan kan hij goed scoren. Zo niet, dan niet.

Drie documenten van Google laten samen zien waar de grens ligt:

Wat Google zegt	Wat het voor jouw site betekent
Kwaliteit telt, hoe de tekst ook gemaakt is (uitleg over AI-content)	Een AI-tekst die je klant echt helpt, mag gewoon ranken
Met generatieve AI veel pagina’s maken zonder waarde voor de lezer is scaled content abuse (spambeleid)	Honderd blogs die niemand helpen zijn spam, ook als AI ze netjes schrijft
Controleer AI-content op juistheid, ook titels, meta descriptions, structured data en alt-teksten (richtlijn voor generatieve AI)	Laat je een meta description door AI schrijven, lees hem dan na voordat hij live gaat

Moet je erbij zetten dat AI meeschreef? Google vindt zo’n vermelding nuttig als een lezer zich afvraagt hoe een tekst gemaakt is. AI als auteur boven een artikel zetten raadt Google af. Ons advies: bij een dienst- of productpagina vermeld je niets. Bij een blog onder jouw naam ben jij de auteur. Jij controleert de inhoud en staat ervoor in.

Waarom een AI content detector je niets vertelt

Een AI-detector geeft een score, geen bewijs. Bij Nederlandse teksten is die score extra wankel. Het sterkste bewijs komt van OpenAI zelf. In januari 2023 bracht de maker van ChatGPT een eigen tool om AI-tekst te herkennen uit. In de eigen test herkende de tool 26 procent van de AI-teksten als waarschijnlijk AI. En 9 procent van de teksten van mensen zag hij ten onrechte aan voor AI.

OpenAI schreef er zelf bij dat de tool zeer onbetrouwbaar was bij teksten korter dan 1.000 tekens. In andere talen dan Engels werkte hij ook veel slechter. Op 20 juli 2023 ging hij offline, vanwege de lage nauwkeurigheid.

Een gemiddelde alinea op een dienstpagina is korter dan 1.000 tekens en in het Nederlands geschreven. Dat is precies de combinatie waarop OpenAI zijn eigen detector niet vertrouwde.

Wij raden af om een detector als kwaliteitscontrole te gebruiken. Google kijkt naar de inhoud en ziet de score van je tool nooit. Herschrijf je een tekst tot een detector “menselijk” zegt, dan is hij voor je klant nog niet beter. Gebruik liever de leestest hieronder.

Zo herken je een AI-tekst in het Nederlands

Het sterkste signaal is een tekst die voor elk bedrijf zou kunnen gelden. Lege woorden en voorspelbare zinnen vallen ook op.

Woorden die verraden dat ChatGPT meeschreef

ChatGPT gebruikt deze woorden zo vaak dat lezers ze als AI herkennen. Ze staan hier als voorbeeld van wat je schrapt:

Woord of zin	Waarom het opvalt	Wat je ervoor in de plaats zet
“cruciaal”, “essentieel”	Zegt dat iets belangrijk is, zonder te zeggen waarom	Wat er misgaat als je het niet doet
“In de huidige digitale wereld”, “in deze tijd”	Opening die niets zegt	Het antwoord op de vraag van je klant
“naadloos”, “zorgeloos”	Belofte zonder inhoud	Wat je regelt: “we sturen de nota direct naar je zorgverzekeraar”
“een breed scala aan”	Verbergt dat er geen keuze is gemaakt	De drie behandelingen die het meest gevraagd worden
“oplossingen op maat”	Zegt elke leverancier	Hoe je het maatwerk bepaalt: “we maken eerst een 3D-scan van je kaak”
“speelt een sleutelrol”	Abstract, zonder handeling	Wat het ding doet
“Bovendien” of “Daarnaast” aan het begin van elke alinea	Somt op zonder uit te leggen	Begin de alinea met de inhoud
“Kortom” boven de laatste alinea	Herhaalt wat er al stond	Schrap de alinea of eindig met een volgende stap

Zinsbouw die steeds terugkomt

AI-tekst valt ook op door het ritme. De zinnen zijn ongeveer even lang. Elke alinea telt drie of vier zinnen, en alles is grammaticaal netjes. Vier patronen zie je bijna altijd. Hier staan ze met een versie van een tandartspraktijk ervoor en erna:

Patroon	Voor	Na
Het rijtje van drie	“Wij werken zorgvuldig, persoonlijk en pijnloos.”	“Bij pijn of een afgebroken tand kun je dezelfde dag terecht.”
De tegenstelling die nergens tegenin gaat	“Het gaat niet alleen om mooie tanden, maar ook om een gezonde mond.”	“Een implantaat vervangt één tand, zonder dat we de tanden ernaast hoeven te slijpen.”
De zin voor iedereen tegelijk	“Of je nu een controle nodig hebt of een implantaat overweegt, wij staan voor je klaar.”	“Mis je een tand? Dan bespreken we bij het eerste consult of een implantaat of een brug beter past.”
De vraag die zichzelf beantwoordt	“Waarom is mondhygiëne belangrijk? Omdat het problemen voorkomt.”	“Bloedt je tandvlees bij het poetsen? Dan kun je binnen twee weken bij onze mondhygiënist terecht.”

Let ook op het lange gedachtestreepje midden in een zin. Nederlandse schrijvers gebruiken het weinig, taalmodellen opvallend vaak. Een komma of een nieuwe zin leest bijna altijd beter.

Een opbouw die voor elk bedrijf klopt

De sterkste aanwijzing is wat er ontbreekt. Een AI-tekst die zonder input is geschreven, bevat geen prijs, geen termijn, geen plaatsnaam, geen merk en geen voorbeeld. Je kunt je bedrijfsnaam vervangen door die van een concurrent en de tekst klopt nog steeds.

Daarbij hoort een vaste vorm. De inleiding herhaalt de vraag. De tussenkoppen zijn allemaal hetzelfde opgebouwd. Opsommingen beginnen met een vet woord en een dubbele punt. En de laatste alinea vat alles samen.

De snelste test om een ChatGPT-tekst te herkennen: streep elke zin aan die ook bij je concurrent had kunnen staan. Blijft er minder dan de helft over, dan is de tekst niet van jou.

AI-tekst herschrijven in zes stappen

Herschrijven doe je door de tekst te vullen met wat alleen jij weet. Synoniemen zoeken helpt daar niet bij. Google noemt automatisch herschrijven met synoniemen in zijn spambeleid zelfs als manier om overgenomen content te verhullen.

1. Zet in de eerste zin het antwoord op de vraag waarvoor iemand op je pagina komt. Een aanloop is niet nodig.
2. Zoek met Ctrl+F naar de woorden uit de tabel hierboven en schrap ze. Vaak kan de hele zin eruit.
3. Maak van elke bewering een feit. “Snel” wordt een termijn, “betaalbaar” een prijs en “ervaren” een aantal jaren of behandelingen.
4. Voeg één voorbeeld uit je eigen werk toe, zoals een vraag die patiënten vaak stellen. Dat is de ervaring waar Google het over heeft bij E-E-A-T: ervaring, deskundigheid, gezag en betrouwbaarheid. Hoe je die laat zien, lees je bij ervaring tonen met E-E-A-T.
5. Wissel lange en korte zinnen af en lees de tekst hardop. Wat je niet aan de telefoon tegen een patiënt zou zeggen, gaat eruit.
6. Controleer als laatste elk feit, ook je title en je beschrijving in de zoekresultaten. Google vraagt dat uitdrukkelijk bij AI-content.

Voorbeeld: een tandartspraktijk in Haarlem

Vraag je ChatGPT alleen om “een tekst voor de homepage van een tandarts in Haarlem”, dan krijg je dit:

In de huidige tijd is een gezond en stralend gebit belangrijker dan ooit. Bij onze tandartspraktijk in Haarlem begrijpen we dat als geen ander. Of je nu een routinecontrole nodig hebt of een implantaat overweegt, ons ervaren team staat voor je klaar. Wij bieden een breed scala aan behandelingen op maat, uitgevoerd met zorg, aandacht en oog voor detail. Bovendien zorgen we voor een naadloze behandeling, zodat jij zorgeloos kunt lachen. Kortom: bij ons ben je in goede handen.

Dezelfde alinea na de zes stappen, met de input van de tandarts zelf:

Een implantaat plaatst bij ons in Haarlem van begin tot eind dezelfde tandarts. De 3D-scan van je kaak maken we in de praktijk zelf, dus je hoeft niet naar het ziekenhuis. Het plaatsen duurt ongeveer een uur, onder plaatselijke verdoving. Daarna groeit het implantaat drie maanden vast, voordat de kroon erop komt. Vooraf krijg je een begroting met een vaste prijs, die je aan je zorgverzekeraar kunt voorleggen.

Wat er veranderde:

	Voor	Na
Woorden	79	68
Concrete feiten (plaats, werkwijze, duur, termijn, prijsvorm)	0	6
Zinnen die ook bij een concurrent passen	6 van 6	2 van 5
Lege woorden uit de tabel	7	0

De feiten in de tweede versie kwamen van de tandarts zelf. AI had de zinnen best mogen gladstrijken.

Teksten schrijven met AI: jij levert de feiten

Laat AI de structuur en de eerste versie doen, en lever zelf de feiten aan. In zijn richtlijn voor generatieve AI noemt Google AI vooral nuttig bij onderzoek en bij de opbouw van eigen content. Dat is ook onze ervaring. AI is goed in volgorde en formulering. Weten wat jouw bedrijf anders doet, kan het niet.

Plak dus eerst je feiten in de chat: je prijzen, je wachttijden en drie vragen van patiënten. Vraag pas daarna om een tekst. Kant-en-klare opdrachten vind je in ChatGPT voor SEO: 20 prompts.

Wat we afraden: laat AI geen reeks pagina’s per plaats maken met telkens dezelfde tekst. Denk aan tandarts Heemstede, tandarts Bloemendaal en tandarts Zandvoort. Pagina’s per stad die bezoekers naar één pagina sturen, noemt Google in zijn spambeleid doorway abuse. Eén goede pagina over je werkgebied, met echte informatie per plaats, doet meer.

Wil je ook dat ChatGPT en Perplexity je tekst aanhalen in hun antwoorden? Dan stellen die extra eisen aan feiten en opbouw. Die staan in het artikel over teksten die AI-zoekmachines citeren.

Een blog bij een vraag die je site nog niet beantwoordt

Briljant werkt andersom dan een tekstgenerator. Het meet je posities in Google en of ChatGPT, Gemini en Perplexity jouw bedrijf noemen. Is er een vraag waar je site nog geen antwoord op heeft, dan schrijft Briljant een blog. Blogs staan standaard uit; zet je ze aan, dan komen ze eerst ter goedkeuring.

Stel: veel mensen willen weten wat een implantaat kost, en je site heeft daar nog geen pagina over. Zet je blogs aan, dan komt eerst een voorstel ter goedkeuring, met de titel “Wat kost een implantaat?”. Jij vult je eigen prijzen en een behandeling uit je praktijk aan. Maak een account aan en je ziet direct resultaat, 7 dagen gratis. Lees hoe Briljant elke week verbeteringen op je WordPress-site doorvoert.

Waar begin je vandaag?

Open Search Console en kies de pagina met de meeste vertoningen. Lees hem hardop en streep elke zin aan die ook bij je concurrent had kunnen staan. Loop daarna de zes stappen door. Eén pagina per week is genoeg om binnen een kwartaal je belangrijkste pagina’s van jou te maken.

Wil je weten welke pagina’s het eerst aan de beurt zijn? Lees dan hoe je je SEO verbetert, pagina voor pagina. Draait je site op WordPress, dan staat de rest van het werk in WordPress SEO van begin tot eind.