ChatGPT-ads vs Google Ads: wat is het verschil?

Nu OpenAI advertenties in ChatGPT test, vragen marketeers zich af hoe dat zich verhoudt tot Google Ads. Vervangt het ene het andere, of vullen ze elkaar aan? In dit artikel zetten we de verschillen op een rij.

Context en intentie

Het grootste verschil zit in de context. Bij Google Ads reageer je op een losse zoekopdracht: iemand typt een zoekwoord en jij verschijnt bovenaan. Bij ChatGPT-advertenties verschijn je midden in een gesprek, waar de AI al veel context heeft over wat de gebruiker zoekt, in welke situatie en met welke voorkeuren. Dat maakt de plaatsing potentieel relevanter, maar ook anders van aard.

Format

Google Ads toont tekstadvertenties en shopping-resultaten rond de zoekresultaten. ChatGPT-advertenties verschijnen als sponsored cards binnen het antwoord: aanbevolen producten of diensten die passen bij de vraag. Het is geen lijst met tien links, maar een handvol suggesties in een samengesteld antwoord.

Meten

Beide platformen werken met cost-per-click en conversiemeting. Google Ads heeft een volwassen meet- en optimalisatiestack. De ChatGPT Ads Manager is nieuw en groeit nog, met CPC-biedingen, conversiemeting en een pixel. Verwacht dat de meetmogelijkheden bij ChatGPT de komende tijd snel uitbreiden.

Aanvullend, niet vervangend

Voor de meeste adverteerders zijn ChatGPT-ads en Google Ads geen of-of maar en-en. Google bereikt de actieve zoeker, ChatGPT de gebruiker in gesprek met een assistent. Naarmate meer mensen hun vragen aan AI stellen, verschuift een deel van het budget mee, maar de zoekmachine verdwijnt niet.

Targeting: zoekwoord versus gesprekscontext

Google Ads richt zich op zoekwoorden en signalen als locatie, apparaat en doelgroepen. ChatGPT-advertenties bouwen voort op de context van het gesprek: de AI weet vaak al voor wie het product is, wat het budget is en welke eisen er spelen, omdat de gebruiker dat in het gesprek heeft verteld. De targeting is daardoor minder een kwestie van losse zoekwoorden en meer van aansluiten op een uitgesproken behoefte.

Wie ziet je advertentie: intentie vergeleken

Bij Google vang je iemand op het moment van een concrete zoekopdracht. Bij ChatGPT vang je iemand die midden in een denkproces zit en de AI om hulp vraagt. Beide hebben commerciële waarde, maar het moment verschilt: de zoeker weet vaak al wat hij wil, de AI-gebruiker is vaker nog aan het oriënteren en openstaan voor een suggestie. Voor merkbekendheid en overweging is dat tweede moment juist waardevol.

Kosten: twee veilingen vergeleken

Beide kanalen werken met een cost-per-click veiling waarin je bod en de relevantie samen bepalen of je verschijnt. Google Ads is een volwassen, competitieve veiling met vaak hoge klikprijzen in populaire categorieën. De veiling van ChatGPT is nieuw, met naar verwachting lagere klikprijzen in de begintijd door minder concurrentie. Meer daarover in wat kosten ChatGPT-advertenties.

Wanneer kies je welk kanaal?

Wil je directe respons op een concrete zoekvraag, dan blijft Google Ads sterk. Wil je aanwezig zijn op het moment dat iemand AI om advies vraagt in jouw categorie, dan zijn ChatGPT-advertenties interessant, zeker als je er vroeg bij bent. De meeste adverteerders zullen testen met beide en het budget verdelen op basis van rendement. Zie ook de pillar adverteren in AI-zoekmachines.

De basis onder beide: organische zichtbaarheid

Of je nu in Google of in ChatGPT adverteert, het helpt enorm als AI je merk organisch al kent en vertrouwt. Dat is de rol van GEO. Meer over de opkomst van AI-advertenties lees je in de pillar adverteren in ChatGPT. Meet je organische AI-zichtbaarheid met de prompt tracker.